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優衣庫：“反常規”玩法打造最成熟O2O模式
提起優衣庫，除了其門店在北京、上海等多個城市的各大商場頻繁出現外，另一個吸引人眼球的特點便是WORLD UNIQLOCK營銷活動——優衣庫將美女、音樂、舞蹈與自己的服裝結合，通過線上APP形式進行展示，甚至讓消費者從“我討厭看廣告”到了“欲罷不能”的地步。上面提到的線下門店廣鋪、線上趣味營銷方式只是優衣庫O2O模式的一部分，i黑馬分享的這篇文章，作者將詳細信息進行整理，給創業者提供借鑒。
優衣庫從2008年開始探索線上營銷策略，并且在幾次營銷事件中都取得了不錯的效果。
用時鐘、日歷引爆下載，增強線上推廣：2008年，優衣庫在博客上推出UNIQLOCK，這是一個將美女、音樂、舞蹈與優衣庫當季主打服裝結合起來的時鐘，這個時鐘遵從了網絡整合營銷4I原則中的Interesting趣味原則：時鐘上面有數字顯示當前時間，每隔5秒就會進入一段隨機出現的影片，影片中人物或在跳舞、或在上樓等等，當然，這些人物都穿著UNIQLO當季主打服裝。時鐘可以作為插件下載安裝到博客網站上，直接建立起受眾與品牌之間的連接，這種方式也讓受眾“愛上”了看廣告。截止到2014年3月，UNIQLOCK共推出了8個版本，在全球200多個國家已經有超過2億人次的瀏覽量，50萬人次左右的下載量。
2009年，優衣庫推出日歷UNIQLO CALENDAR，這個日歷將不同季節的映像、音樂和優衣庫的服裝畫像三部分結合，可以放在博客頁面進行欣賞，消費者可以根據日歷了解優衣庫當月售賣的服裝及配件。
2012年，優衣庫鬧鐘UNIQLO WAKE UP以APP的形式上線，上線約4周，下載就突破了50萬次，這款能為消費者帶來方便的應用，下載國家和地區達到196個，范圍遠遠超過了優衣庫實體店鋪所覆蓋的區域。
以時鐘、日歷等方式進行推廣，優衣庫創造了一種概念營銷，UNIQLO品牌向消費者心智又“侵占”了一步，同時，這種營銷方式還起到了推廣優衣庫自身產品的作用。
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世界杯營銷豈能忽視女性
像筆者這樣不愛看足球賽的女性消費者很多。如果商家營銷宣傳只顧跟世界杯搭邊，將女性消費者排除在外，這是不是有點不明智呢？
4年一次的世界杯注定2014年是一個“足球年”。為吸引市場關注，很多車企車商近期紛紛推出世界杯營銷活動。但筆者作為一個連“偽球迷”都算不上的女子，對世界杯營銷活動卻一點都不感冒。足球是一項充斥男性荷爾蒙的運動。像筆者這樣不愛看足球賽的女性消費者很多。如果商家營銷宣傳只顧跟世界杯搭邊，將女性消費者排除在外，這是不是有點不明智呢？
世界杯最能夠引起女性關注的，是球員們挺拔的身材、堅毅的面容、魅惑的眼神外加一雙雙緊實的大長腿。德國隊為HUGOBOSS代言拍攝的大片，英格蘭隊著M&S正裝的造勢寫真……筆者身邊很多女性關注的僅此而已。而我們的商家，卻還在按部就班的推出“踢球贏現金、購車送正版足球”等活動，完全忽視了女性消費者們的感受。
據美國網站she-conomy調查發現，小到日常的家居用品，大到汽車、房產，這些商品的購買決定中，85%是由女性掌握。其中，65%的新車購買決定權在于女性。91%的房屋購買決定權在于女性。而另一份報告顯示，美國新車購買用戶中，女性占比超過了50%，而且女性每年要花2000億美元進行新車的購置以及后期的維護保養。同樣，在我國，相同的情況正在發生。2012年3月的一份調查報告顯示，目前我國家用轎車車主中，女性車主數量首次超過男性，女性車主占全國車主的比例由2011年43.1%增長到了51.4%。
